bénévolence - la responsabilité sociale et environnementale de l’entreprise passe non seulement par la maîtrise énergétique, mais également par l’innovation sociale

Quand la bienveillance aide au business

Posté le 21/06/2018 by VMware_France
DISCLAIMER: cet article a plus d'un an et peut ne pas être à jour avec les événements récents ou les informations nouvellement disponibles.

Les nouvelles approches marketing du digital permettent de mettre la responsabilité sociale et environnementale de l’entreprise au cœur de sa stratégie. Une approche payante à condition de ne pas tricher.

Le numérique a des conséquences sociales et environnementales dont il est difficile de mesurer l’ampleur. Alors que la donnée devient le nouvel or noir, son implication sociétale a nécessité de mettre en place des garde-fous législatifs (le RGPD en particulier). La consommation énergétique qu’elle engendre pour son transport, son stockage, son archivage est loin d’être négligeable. Heureusement, les recherches en la matière pour limiter son impact écologique se multiplient. Pour stocker la donnée, des chercheurs de l’Ecole Polytechnique de Zurich misent sur des brins d’ADN synthétiques, supprimant ainsi les disques durs. Pour la traiter, la mettre en forme afin de la transformer en information, le « Edge Computing » est une solution : les calculs sont effectués au plus près de la donnée, évitant l’utilisation de fermes de serveurs très gourmandes en énergie.

 

La bénévolence : au-delà de la bienveillance

 

Le marketing est un autre domaine où la responsabilité sociale et environnementale (RSE) de l’entreprise est en jeu. Compenser les émissions de dioxyde de carbone engendrées par un mass-mailing ne suffit plus. Les entreprises doivent innover, en prouvant qu’elles agissent concrètement pour le bien-être de l’être humain. Non pas uniquement pour s’appliquer un “vernis RSE”, mais pour gagner des parts de marché. La bienveillance fait place à la « bénévolence » : ce terme de vieux français a ressurgi chez les experts en marketing pour décrire ce concept de bienveillance teintée de business.

Un exemple ? « C’est qui le patron ? » (sous-entendu : le consommateur) est une marque qui s’est imposée sur le marché sans publicité, dont les produits correspondent à ceux que souhaitent (et peuvent) acheter le consommateur : par exemple une brique de lait légèrement plus chère qu’une brique standard, mais qui assure un revenu décent au producteur, provient de vaches ayant brouté plusieurs mois dans des pâturages, etc. Or grâce au numérique, ces informations sont vérifiables, contrairement à il y a une dizaine d’années. Et si une marque tente de « tricher », le retour de bâton n’en sera que plus violent.

La bénévolence exige donc un changement structurel de l’entreprise. Sur ce point, les nouveaux entrants peuvent apparaître privilégiés, pouvant dès le départ appliquer des prix plus élevés. Mais les grandes entreprises doivent s’y mettent impérativement, ne serait-ce que pour répondre à cette nouvelle concurrence. Non pas juste pour conserver leurs clients, mais pour en acquérir de nouveaux. La bienveillance, c’est du business.

Lire l’article

Pour aller plus loin :

Partenariat entre la NSF (National Science Foundation) et VMware sur le Edge computing (en anglais)

VMware Distributed Power Management en pratique (en anglais)


Categorie: Actualités et temps forts

Mots-clés : ,

Articles similaires

Posté le 22/07/2019 par VMware_France

VMware leader indétrônable des infrastructures hyperconvergées, avec plus de 20 000 clients

Hervé Oliny, vSAN/HCI Presales Manager, VMware EMEA A l’occasion de la dernière édition de l’état des lieux des systèmes convergés publié par IDC (1er trimestre 2019), VMware s’est imposé comme le leader de l’industrie avec une part de marché de plus de 41 % (établie sur la base du nombre de clients détenteurs de logiciels HCI). Au […]

Posté le 03/01/2019 par VMware_France

La durabilité au cœur de la stratégie de VMware

La  COP 24 clôturée, on peut regretter le peu d’implication des dirigeants occidentaux à mettre en action la limitation du réchauffement climatique. Chez VMware, la Responsabilité Sociale et Environnementale est une préoccupation constante depuis plusieurs années. Notamment depuis 2015, année de rédaction d’un premier rapport détaillant l’impact mondial des opérations de la société et la […]

Posté le 16/11/2018 par VMware_France

VMware s’investit dans l’essor de l’e-Santé en France

VMware annonce la création d’une business unit dédiée au monde de la santé en France. L’éditeur qui aide déjà les entreprises à migrer leurs infrastructures IT vers les architectures Cloud (internes, externes ou hybrides) veut participer à la modernisation de l’informatique des acteurs du système de santé français. A l’aube de l’avènement de la médecine […]

Commentaires

Pas encore de commentaire

Ajouter un commentaire

Your email address will not be published.

This site uses cookies to improve the user experience. By using this site you agree to the privacy policy